Proteger crianças em um ecossistema que estimula exposição precoce exige mais do que alertas que nós já conhecemos de cor. Junto ao Instituto Alana, a Contente partiu de um diagnóstico: pais e mães sentem culpa, mas carecem de argumentos concretos para negociar limites com filhos, familiares e escolas. Construímos, então, uma campanha contínua que abraça a complexidade do tema, sem perder a delicadeza. Foi assim que nasceu #ainfânciaqueagentequer, um movimento nacional pioneiro entre uma das maiores ONGs de defesa aos direitos das crianças, junto com um dos maiores veículos online sobre bem-estar, saúde mental e internet brasileira.
A parceria se desmembra em editorial de conteúdo nas redes sociais e, depois, em um projeto estratégico e in company entre a redação da Contente e o Portal Lunetas. No Instagram e nas redes sociais, cruzamos dados sobre neurodesenvolvimento infantil com exemplos de “sharenting” que extrapolam o direito de imagem, criando editorias, narrativas e duas séries completas de conteúdo sobre infância e adolescência.
Como redação oficial do portal Lunetas, a partir de 2025, visamos transformar #ainfânciaqueagentequer em um assunto de todo mundo: da arquitetura do site, produção de pauta, matérias e materiais ricos para o blog, até entrevistas em vídeo, texto e áudio com pediatras, juristas, educadores, pais, mães, crianças e escolas — apresentando caminhos jurídicos, psicológicos e práticos para proteger a infância.
Por falar em hashtag, o nosso movimento também cresce organicamente; instituições e parceiros em defesa da infância utilizam os materiais e replicam nossos conteúdos como referência nas próprias redes.
#ainfânciaqueagentequer consolida a Contente como interlocutora legítima em pautas de infância conectada e mostra que advocacy digital pode — e deve — transbordar do feed para a esfera pública.
O projeto foi traduzido em:
- 8 carrosséis autorais com dados, referências e storytelling visual;
- Série de entrevistas com especialistas de diversas áreas: pediatria, saúde mental, consumo, psicologia etc;
- Definição de nova estratégia de conteúdo, redação, editorias e distribuição de matérias para o Portal Lunetas;
- Produção de conteúdo, matérias, posts de blog, entrevistas e materiais ricos para Portal Lunetas.
