Falar de moderação alcoólica sem cair em tom professoral foi o núcleo do desafio da campanha “Pega Leve”.
A Contente partiu de depoimentos reais de consumidores e dados de saúde pública para criar um carrossel em estética de pôster manifesto, alternando storytelling leve e informação responsável.
A proposta era simples: celebrar a vida com consciência, intercalando água e repensando exageros. O conteúdo tornou-se rapidamente o carrossel de maior alcance orgânico da marca com creators, reforçando que discursos de equilíbrio podem ser envolventes. Sem prometer soluções milagrosas, a peça abriu espaço para que a Heineken se posicionasse como aliada de hábitos saudáveis, enquanto a Contente solidificava seu papel de mediadora de temas sensíveis de maneira transparente, acolhedora e inédita.
Entregáveis-chave
- Carrossel-manifesto com narrativa de moderação e identidade visual pop;
- Relatório de insights qualitativos sobre a campanha;
