Quando a Ambev decidiu criar uma plataforma própria de inovação, o ponto de partida foi um impasse estratégico: como falar em futuro sem parecer um laboratório distante da realidade de quem mantém a operação funcionando? A Contente foi envolvida desde o blueprint. Conduzimos entrevistas em profundidade com engenheiros de produção, coordenadores de P&D, profissionais de marketing e jovens talentos das cervejarias. Descobrimos que inovação, para a Ambev, precisava caber na rotina de quem lida com os problemas mais corriqueiros da companhia e, no mesmo dia, discute inteligência artificial depois do expediente.
A partir dessa visão, desenhamos uma arquitetura editorial que conversa com múltiplos interlocutores sem perder coerência. Carrosséis no Instagram funcionaram como “micro-manifestos” que destilavam jargões técnicos em exemplos do cotidiano; reports no LinkedIn viraram manuais práticos de cultura de dados, facilitando a aplicação de métricas de experimentação ágil nas áreas de negócio; a newsletter quinzenal destrinchava bastidores de protótipos em linguagem acessível; e o podcast reunia perfis improváveis – de Mari Achutti a Bruno Stefani – para debater fracassos e aprendizados de inovação aberta.
Nos eventos presenciais, onde a Contente participou desde a concepção até o envio dos convites, colocamos na mesma mesa especialistas em sustentabilidade, líderes de supply chain e vozes diversas para discutir o presente e o futuro do trabalho e da inovação. A Contente assumiu o papel de curadora de conteúdo, guardiã do tom de voz e moderadora de diálogos, garantindo que cada novo produto ou insight retornasse ao ecossistema como conhecimento compartilhável. O resultado foi uma comunidade interna engajada, capaz de circular informação entre áreas e acelerar protótipos que antes ficavam isolados em silos. A Ambev On nasceu como plataforma digital, mas se tornou, sobretudo, um ponto de encontro entre todas as camadas da companhia.
O projeto foi traduzido em:
- Arquitetura editorial e manual de posicionamento da Ambev On;
- Carrosséis-manifesto no Instagram com linguagem de fácil aplicação interna;
- Reports detalhados no LinkedIn transformados em guias de cultura de dados;
- Newsletter quinzenal de bastidores e oportunidades de cocriação;
- Série de podcast com curadoria de convidados internos e externos;
- Produção e roteiro de eventos presenciais (“Mulheres que Ousam”, “On pra Empreender e Multiplicar”);
- Fingermags e relatórios que condensam aprendizados e estimulam trocas cross-team.
