A Eisenbahn chegou à Contente com um diagnóstico pronto: uma pesquisa nacional recém-concluída mostrava que, diante de agendas abarrotadas, boa parte das pessoas estava compartimentando os momentos livres — a relação do brasileiro com o tempo estava em crise. Nosso desafio foi traduzir esse material estatístico, ainda em formato bruto, em uma conversa pública capaz de tocar quem corre contra o relógio e, ao mesmo tempo, fortalecer o posicionamento da marca em defesa de um tempo livre vivido sem pressa.
Começamos pela curadoria narrativa: mapeamos os dados mais potentes para revelar a contradição entre o discurso de produtividade infinita e o desejo silenciado de simplesmente não fazer nada. A seguir, aplicamos a metodologia editorial da Contente: transformar pesquisa em história, história em empatia, empatia em engajamento. Cada carrossel foi pensado como convite à desaceleração — conteúdos que estimulam a memória afetiva de momentos ociosos junto com a contextualização do contemporâneo.
O resultado foi uma avalanche de interações: alcance orgânico expressivo, curtidas consistentes e uma seção de comentários que virou roda de conversa sobre descanso, prazer e limites de jornada.
A Eisenbahn consolidou uma narrativa proprietária sobre qualidade de tempo, e a Contente reforçou sua habilidade de converter dados externos em storytelling que mobiliza comunidades digitais.
O projeto foi traduzido em:
- Curadoria e adaptação integral do estudo de lazer, produtividade e descanso para linguagem Contente;
- Série de carrosséis, vídeos e infográficos com estética de pausa e copy de baixa velocidade;
- Relatório de insights qualitativos sobre a campanha.
